Aparecer en Google
La página que responde a la búsqueda
Reescribir el título de la pestaña y el primer párrafo de cada página con las palabras exactas de quien busca, en vez de la presentación del negocio.
Tienes una peluquería a domicilio en Valencia. Fotos cuidadas, colores bien elegidos, el texto sin faltas. Escribes en Google "peluquería a domicilio Valencia" y no sales ni en la segunda página. Sale una competidora con una web peor hecha que la tuya, con las fotos pixeladas.
No es un fallo de diseño. Es que tu web nunca dice esa frase. Google no ve que la página es bonita: lee palabras, y enseña la página cuya primera frase se parece más a lo que alguien acaba de escribir en el buscador.
Lo que escribes tú no es lo que escribe quien te busca
Cuando describes tu negocio hablas de ti: "Peluquería con más de diez años de experiencia, especializada en color y tratamientos". Es verdad, y no sirve para que te encuentren, porque nadie escribe eso en Google.
Quien te busca escribe el problema más el sitio: "peluquería a domicilio Valencia", "corte de pelo a domicilio para mayores", "tinte a domicilio precio". Si esas palabras no están en tu página, tal cual, Google no tiene motivo para enseñártela cuando alguien las escribe.
Esto ya lo tratamos al hablar de qué tiene que decir tu web el primer día: lo primero que dice tu web no es tu presentación, es la respuesta a la pregunta con la que llega alguien. Aquí va un paso más: esa respuesta tiene que estar escrita casi con las mismas palabras que usa quien pregunta.
Una página que lo intenta todo no responde a nada
Si tu negocio hace cortes, color, tratamientos y también maquillaje para bodas, es tentador meterlo todo en la misma página de inicio, un párrafo detrás de otro. El problema es que quien busca "maquillaje novia Valencia" y quien busca "corte de pelo domicilio" escriben cosas distintas, y una sola página no puede empezar con las dos frases a la vez.
Google reparte: cada página compite por las búsquedas cuyas palabras coinciden con las suyas. Una página de inicio que habla un poco de todo no gana ninguna búsqueda concreta, porque siempre hay otra página, la tuya u otra, que responde más directo.
- Un párrafo por servicio, mezclados en la misma página
- Fácil de mantener, un solo sitio que tocar
- Ninguna frase coincide palabra por palabra con una búsqueda concreta
- Cada página empieza con su propia frase: "maquillaje para novias en Valencia", "corte y color a domicilio en Valencia"
- Cada una puede subir en su propia búsqueda, sin competir con las demás
- Más páginas que mantener, y cada una necesita contenido propio, no una copia con el título cambiado
Cual elijo: Con dos o tres servicios que se buscan de forma distinta, merece la pena separarlos en páginas propias. Con un negocio de una sola cosa, un fontanero, una autoescuela, no hay nada que separar: la portada ya es la respuesta.
Las palabras que delatan la urgencia
No todas las búsquedas piden lo mismo. "Cerrajero Valencia" es alguien investigando para más adelante; "cerrajero urgente Valencia" o "cerrajero abierto ahora" es alguien con la puerta cerrada, buscando quien le atienda ya. Si tu negocio resuelve urgencias, esas palabras tienen que estar en tu página, no solo el nombre del oficio.
Lo mismo pasa con "precio": quien escribe "tinte a domicilio precio" quiere saber cuánto cuesta antes de llamar, no una frase sobre pasión por la peluquería. Si tu página no menciona ni la palabra "precio" ni una cifra orientativa, esa búsqueda la gana quien sí la mencione, aunque cobre lo mismo que tú.
Los subtítulos también responden preguntas
Debajo del primer párrafo vienen las preguntas que la misma persona se hace a continuación: cuánto cuesta, cuánto dura, si hace falta cita. Cada una de esas preguntas puede ser un subtítulo dentro de la página, con su respuesta debajo, en vez de esconderlas en un párrafo largo.
Esto no es solo para que se lea mejor. Google también busca ahí, en los subtítulos, para saber si la página responde a variaciones de la misma búsqueda: "precio tinte a domicilio", "cuánto dura un corte a domicilio". Un subtítulo que diga literalmente eso vale más que un párrafo que lo mencione de pasada.
El título de la pestaña también es una respuesta
Hay un sitio donde esto se nota más de lo que parece: el título que aparece en la pestaña del navegador y en el resultado de Google, la línea azul que se puede pinchar. Muchas webs ponen ahí el nombre del negocio, o la palabra "Inicio". Es el espacio con más peso de toda la página para que Google entienda de qué trata, y se está desperdiciando en un lema.
Ese título debería decir lo mismo que el primer párrafo, resumido: "Peluquería a domicilio en Valencia" en vez de "Peluquería Marta". El nombre del negocio puede ir detrás, con un guion, si sobra sitio.
- 1Escribe la frase de tu cliente
Anota, tal cual, lo que escribiría alguien en Google para llegar a ti: servicio más ciudad, o servicio más urgencia. - 2Ponla en el título de la pestaña
El título que ve Google va primero, resumido, antes que el nombre del negocio. - 3Ábrela con esa frase
El primer párrafo de la página empieza con esa misma frase, no con la historia del negocio. - 4Convierte cada pregunta en subtítulo
Precio, duración, si hace falta cita: cada una, un subtítulo con su respuesta debajo.
- El primer párrafo de cada página dice, con las palabras de quien busca, qué se ofrece y dónde
- El título de la pestaña dice lo mismo, resumido, en vez del nombre del negocio
- Si hay servicios que se buscan de forma distinta, cada uno tiene su propia página
- La frase se escribe una vez, con naturalidad; repetirla no ayuda, delata
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