Aparecer en Google
Que hablen de ti en otras webs, no solo en la tuya
Un enlace desde otra web pesa más para que te encuentren que el vigésimo retoque a la tuya, y hay tres o cuatro sitios concretos donde conseguirlo sin pedir un favor gordo.
Llevas semanas tocando tu web. Has cambiado la foto de portada, has reescrito el texto de precios, has movido el botón de contacto más arriba. Y las visitas siguen llegando de los mismos tres sitios de siempre: gente que ya te conocía, gente que buscó tu nombre exacto, poco más.
La pregunta que de verdad importa no es qué más cambiar en tu web. Es si merece la pena dejar de tocarla un rato para conseguir que otra web hable de ti: el gremio de tu calle, un proveedor, el periódico del pueblo. Un enlace desde fuera hace algo que ningún retoque propio puede hacer.
Por qué un enlace ajeno pesa más que un retoque propio
Google no solo lee tu web. Lee quién habla de ti. Cuando una web que no es la tuya te menciona con un enlace, eso es un voto de confianza que tú no te puedes dar a ti mismo, por mucho que mejores tu texto.
Una peluquería que aparece en el listado de comercios de la asociación de su calle sube más en las búsquedas que esa misma peluquería cambiando el titular de su portada por sexta vez. No porque el titular esté mal, sino porque el titular ya lo habías puesto tú. El listado del gremio lo ha puesto otro, y eso es lo que Google no puede fabricar leyendo solo tu web.
Esto no quiere decir que tu web ya esté terminada. Si todavía no dice bien qué haces, qué cuesta y cómo se te contacta, arréglalo primero: nadie va a mencionar una web que no explica nada. Pero si eso ya está resuelto, seguir retocando frases es la parte fácil, y también la que menos mueve la aguja.
- Cambias algo que probablemente ya funcionaba bien
- Solo lo ve quien ya sabía que existías
- No suma ninguna voz nueva que hable de ti
- Una web con más historial que la tuya te presta su confianza
- Llega gente que no te buscaba a ti, sino a quien te mencionó
- El enlace queda ahí años; no hace falta repetirlo cada mes
Cual elijo: Persigue la mención cuando tu web ya dice bien lo esencial. Si todavía falta eso, arréglalo antes: un enlace hacia una web coja no trae clientes, solo trae visitas que rebotan.
Dónde se consigue, sin pedir un favor gordo
No hace falta llamar a nadie importante. Hace falta pedirlo donde ya existe un hueco pensado para eso.
- 1El gremio o la asociación de tu calle
Casi todas tienen un listado de comercios en su web y casi nadie se apunta porque nadie lo pide. Suele bastar con un correo. - 2Tus proveedores o colaboradores
Si trabajas con alguien de forma habitual, muchos tienen una página de "quién confía en nosotros" o "distribuidores". Pregúntales si sales. - 3La prensa local
Un periódico de barrio o de pueblo cubre aperturas, cambios de local, historias con nombre propio. No hace falta pagar, hace falta avisarles de que existes. - 4Un cliente con web propia
Si has hecho un trabajo para otro negocio, pregunta si te puede citar como quien se lo hizo, con un enlace a tu web.
- Ya sabes por qué un enlace ajeno pesa más que el enésimo retoque propio
- Tienes claro dónde pedirlo: gremio, proveedores, prensa local, clientes con web propia
- Sabes qué evitar: comprar o intercambiar enlaces
- Tienes el correo listo para mandar hoy, con tu propia web enlazada
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